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    書店轉型當強化文化體驗

    來源:太原晚報 2019-04-24 06:18:03


    本報評論員 宋鵬偉

    富有新意和特色的裝潢,別出心裁的圖書陳列,相伴而生的咖啡水吧……如今,這樣的“網紅書店”以其高顏值吸引了一大批粉絲。只不過,早先人們去書店目的一般很明確:買書或者看書。但在大批走進“網紅書店”的人眼中,書不是重點,拍照才是:找角度,擺 POSE, 摁快門,大功告成。(中新網4月23日)

    任何事物都應與時俱進,書店也不例外。只是,對于書店如何轉型,爭議似乎一直存在。其實,最有發言權的應當是經營者,因為他們投入真金白銀,對市場的感受最直接。無論是哪條路,首先是“活下來”。從實體書店的集體倒閉潮中不難看到,守正沒有出路,出奇才會有一線生機。

    書店早就無法單純以賣書為生了。不信你問問那些對“網紅書店”充滿抵觸的老書蟲,他們一年在實體書店買幾本書?買的書可能不少,但幾乎全是通過網絡渠道,因為實體書店天然的價格劣勢是無法回避的。所以,連最有購買力的群體都拒絕在實體書店買書,那些單純以賣書為生的書店又怎么能夠生存下去呢?

    事實上,很多60后、70后之所以對傳統書店飽含感情,離不開年輕時的記憶,但同時也不可否認的是,那也是一個集體知識饑渴的時代,逛書店的美好記憶其實伴隨著的是買不起、買不到的尷尬。時代不同了,人們接收信息有了更加多元和便捷的渠道,碎片化的閱讀和語音、短視頻等信息難以阻擋地擠占了人們的時間,安心下去閱讀紙質書的難度似乎更高了。所以,雖然好書比過去更多,價格(相對于收入水平)也比過去更低,但購書行為似乎并沒有爆發式增長,如果再加上電子書的流行,實體書店日子難過就很好理解了。

    因此,實體書店必須轉型求變,進行供給側改革。其中的關鍵,就在于給人們逛書店提供一個理由,一個買書以外的理由。最好的方向,當然是體驗經濟——靠場景吸引用戶,從而帶動文化消費。書店除了銷售圖書,還是一個大眾化的文化空間,通過舉辦各種文化活動,提供文化休閑類的消費品,它的內在價值才能夠充分發揮出來。譬如,通過舉辦親子閱讀活動、作家簽售會、讀書會等,人們在這里可以找到社群感、認同感,也可以在快節奏的都市中獲得逃逸感和輕松感,有了客流,賺錢自然不難。賺的不是書錢,而是銷售咖啡、簡餐和文創產品的錢。所以,高顏值對于書店必不可少,是消費體驗的重要組成部分,也許有些人還不適應,但求新求變恰是他們永遠的基調。至于“書店越來越美,國民閱讀量為何上不去”的疑問,實體書店完全可以說:“這個鍋我不背。”

    責編:俞濤


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